A loja de departamentos, "templo das mulheres"

A loja de departamentos,

  • Lojas Réunis d'Epinal, vista em perspectiva.

    HORNECKER Joseph (1873 - 1942)

  • O departamento de meias de seda.

    ALIX Yves (1890 - 1969)

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Título: Lojas Réunis d'Epinal, vista em perspectiva.

Autor: HORNECKER Joseph (1873 - 1942)

Data de criação : 1908

Data mostrada:

Dimensões: Altura 0 - Largura 0

Local de armazenamento: Site do Museu Orsay

Copyright do contato: © Foto RMN-Grand Palais - R. G. Ojeda

Referência da imagem: 03-011197 / ARO1988-8

Lojas Réunis d'Epinal, vista em perspectiva.

© Foto RMN-Grand Palais - R. Ojeda

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Título: O departamento de meias de seda.

Autor: ALIX Yves (1890 - 1969)

Data de criação : 1928

Data mostrada: 1928

Dimensões: Altura 81,5 - Largura 100

Técnica e outras indicações: Óleo sobre tela.

Local de armazenamento: Museu Nacional de Arte Moderna - site do Centro Pompidou

Copyright do contato: © ADAGP, © Foto CNAC / MNAM Dist. RMN-Grand Palais - Philippe Migeatsite web

Referência da imagem: 40-000100-01 / AM1975-2

O departamento de meias de seda.

© ADAGP, Foto CNAC / MNAM Dist. RMN-Grand Palais - Philippe Migeat

Data de publicação: setembro de 2007

Contexto histórico

No início do século XIXe século, muitas roupas são passadas de uma classe para outra: a "vendedora de banheiro" compra ocasionalmente vestidos, mantas, bonés, que oferece a jovens coquetes. Um grande "mercado de beleza" surgiu.

A loja de departamentos criou esse quadro revolucionando o comércio de "novidades" a partir da década de 1860. Com as vendas a "baixo lucro", causou a contiguidade, mas também a superdiferenciação dos produtos disponíveis em um mesmo local: mais que 200 tipos de itens foram vendidos em 1890, de vestidos a perfumes, para cerca de 15.000 clientes por dia apenas no Bon Marché. O intenso crescimento da indústria, da propaganda impressa, das redes urbanas e ferroviárias, tornou possível esse desenvolvimento.

Espaçosas, bem iluminadas, com prateleiras onde podem ver, sentir, experimentar, as lojas de departamentos oferecem às mulheres um verdadeiro banquete para os olhos, o tato, a imaginação. Quem usou um vestido de tecido cinza ou azul por dez anos sem lavá-lo agora pode comprar vários vestidos indianos em várias cores a cada ano.

Análise de imagem

O primeiro documento é um projeto para decorar as fachadas dos Magasins Réunis d'Épinal (1908) do arquiteto Joseph Hornecker, que trabalha em Nancy, um centro de Art Nouveau. Essa visão em perspectiva é impressionante com a sensação de grandeza imposta pelo edifício comercial. Tamanho por tamanho, primeiro. O Magasin Réunis está distribuído por três níveis e se estende amplamente pela cidade, que parecem estruturar. Em comparação com os transeuntes, suas janelas parecem enormes. Grandeza, então, pela riqueza de sua composição. O edifício é muito sofisticado: múltiplas entradas, balaustradas, terraço na cobertura, com ornamentos característicos da Art Nouveau. As barras de ferro forjado se curvam e se transformam em lírios. Formas de plantas e mechas azuis parecem fluir em ondas longas e suaves. A cor, o vidro e a luz trazem fantasia. Este novo estilo contrasta fortemente com os trabalhos frequentemente bem decorados, mas sóbrios e severos do período anterior. Hornecker transforma assim um edifício clássico em um representante extravagante da Art Nouveau, essencialmente arte decorativa desde o início. O projeto também incorpora várias formas de publicidade nos pontos de venda: bandeiras tremulando ao vento; sinais anunciam os vários raios; e as janelas parecem teatrais. Nada é bom demais para esses Magasin Réunis.

Com O raio das meias de seda, Yves Alix continua um ciclo de observação da vida parisiense iniciado em 1927 com janelas e Parisiennes. Todos os clientes desta loja de departamentos estão vestidos da mesma forma. Junto com a nova forma de compra, Alix mostra o efeito: um casaco de pele, um chapéu cloche e salto alto compõem um uniforme. O pintor sintetiza assim todo o processo de industrialização da moda. A cena é muito estruturada com tons suaves. A sobriedade de meios, a nobreza no design e nas cores, engrandecem os visitantes das lojas. A zombaria também aponta por meio deste "mecanismo engessado nos vivos" (H. Bergson, A risada) Perto do cubismo, expressionista, Alix evolui progressivamente para a abstração: podemos ver como a mudança já está ocorrendo nessa obra em que tudo empurra para uma "conceituação" do sujeito, como ele faz a ideia de padronização em- além da experiência real da loja de departamentos.

Interpretação

"Colosso", "Torre de Babel", "Palácio dos contos de fadas", "monstro sedutor", a loja de departamentos é a primeira a explorar a coqueteria e o desejo de beleza numa diversidade reunida. Essas fórmulas do final do século buscam deliberadamente o consumo feminino, como diz Zola Mouret, o diretor de Le Bonheur des dames: para manter "as mulheres à nossa mercê, seduzidas, em pânico pelo empilhamento de nossos produtos, esvaziando suas portas. -dinheiro sem contar ”. Zola traça a imagem de uma nova igreja, uma catedral de vidro e aço onde este culto tomaria o lugar dos antigos fervores: “As igrejas que a fé vacilante gradualmente abandonou foram substituídas pelo seu bazar, em almas desocupadas. de agora em diante. "
Obviamente, as compras não podem ser iguais para todos, apesar do sucesso do processo. Surgem fortes diferenças sociais, às vezes experimentadas de forma tão massiva como rupturas que os próprios desejos permanecem muito diferentes. Surge uma pequena burguesia lendo periódicos de moda. A loja de departamentos difunde a cultura burguesa entre os trabalhadores da indústria de serviços, conduzindo-os às margens da classe média. Esse contágio, entretanto, encontra alguma resistência. O campo permaneceu, portanto, por muito tempo à margem da moda urbana.

  • arquitetura
  • Arte Nova
  • mulheres
  • moda
  • cidade
  • comércio

Bibliografia

Geneviève FRAISSE e Michelle PERROT (dir.), História das mulheres no Ocidente, volume IV, “O século XIX”, Paris, Plon, 1991.

François-Marie GRAU, História do traje, Paris, P.U.F., 1999.

James LAVER, História da moda e traje, Paris, Thames & Hudson, 2003.

Georges VIGARELLO, História da beleza, Paris, Le Seuil, 2004.

Emile Zola, Para a felicidade das senhoras, 1883, reimpressão Paris, Gallimard, 1999.

Para citar este artigo

Julien NEUTRES, "A loja de departamentos," templo da mulher ""

Glossário

  • Art Nouveau: Estilo que se desenvolveu a partir do final do século 19, primeiro na Bélgica e na França. Ele prospera em arquitetura e artes decorativas. A busca pela funcionalidade é uma das preocupações de seus arquitetos e designers. A Art Nouveau é caracterizada por formas inspiradas na natureza, onde a curva predomina.

  • Vídeo: Gangue de mulheres ataca lojas de roupas em São Bernardo do Campo SP